| Аннотацiя: |
У дисертаційній роботі розглянуто теоретичні засади стратегічного ціноутворення, проаналізовано цінові стратегії й їх зв'язок з маркетинговими стратегіями підприємства. Запропоновано методичний підхід до стратегічного ціноутворення на машинобудівному підприємстві, що дозволяє у разі вибору та формування цінової стратегії враховувати специфіку виробництва та реалізації продукції на вітчизняному ринку. Досліджено стан вітчизняного ринку авіаційної продукції. Проведено аналіз процесу виробництва продукції на підприємстві ВАТ "Мотор Січ". Вивчено особливості стратегічного ціноутворення на досліджуваному підприємстві з урахуванням характеру прояву ринкової ситуації. Уточнено застосування комплексного підходу до аналізу маркетингового середовища, що дає можливість виявити позитивні чи негативні особливості цінової діяльності машинобудівного підприємства, які можуть виявитися в запланованій перспективі. Визначено методичний підхід до формування витратної частини ціни з урахуванням складності вибору, що, на відміну від існуючих, дозволяє враховувати специфічні моменти виробництва та реалізації машинобудівної продукції. Запропоновано методичний підхід до обгрунтування та вибору цінової стратегії авіадвигунобудівного підприємства. |
