Сайт бібліотеки  >  Електронний каталог  >  Опис документа

Опис документа

Шифр:  658  Авторський знак:  Г27 
Гевко О. Б.
Формування стратегії брендингу машинобудівного підприємства

Вид документа:  Автореферат 
Рік видання:  2009  Місце видання:  Т. 
Мова:  Українська  Обсяг:  21 с. 
УДК:  658:659.126.1:621(043.3) 

Аннотацiя:

Дисертаційну роботу присвячено розробленню науково-методичних засад і практичних рекомендацій щодо формування стратегії брендингу на прикладі машинобудівних підприємств. Удосконалено теоретичну та методичну базу аналізування брендингу, досліджено стан упровадження концепції брендингу на вітчизняних машинобудівних підприємствах. Систематизовано фактори, які визначають його стратегію. Запропоновано підхід до аналізування портфеля брендів, розроблений на основі моделі GE/cKinsey. За результатами дослідження стратегій успішних вітчизняних і зарубіжних брендів сформульовано принципи формування стратегії брендингу. Розроблено концептуальну модель її формування, вдосконалено модель споживчої корисності бренду. Запропоновано оцінювати стратегію брендингу на основі п'яти груп індикаторів і принципів нечіткої логіки.

Примірники
Місце збереження	Номер	Кількість	Видано
Науковий читальний зал	A6303	1	0

Теми документа

• УДК/6 Прикладнi науки. Медицина. Техніка/62 Машинобудування. Технiка в цiлому/621 Загальне машинобудування. Ядерна технiка. Електротехнiка. Машинобудування в цілому
• УДК/6 Прикладнi науки. Медицина. Техніка/65 Організація та управління підприємствами зв'язку, транспорту, торгівлі, поліграфії. Бухгалтерська справа, рахівницттво. Паблік рилейшнз. Зв'язок з громадскістю/658 Органiзацiя комерційних та приватних підприємств. Організація торгівлі
• УДК/6 Прикладнi науки. Медицина. Техніка/65 Організація та управління підприємствами зв'язку, транспорту, торгівлі, поліграфії. Бухгалтерська справа, рахівницттво. Паблік рилейшнз. Зв'язок з громадскістю/659 Реклама. Система iнформацiї. Служба зовнішньої iнформацiї та реклами (Паблик-Рілейшнз)/659.1 Реклама. Рекламування/659.12 Ідеї та їхня реалізація

Статистика використання: Видач: 0