| Аннотацiя: |
Дисертація присвячена теоретичному обгрунтуванню та вдосконаленню методичних підходів з управління витратами підприємства легкої промисловості на маркетингові комунікації за функціями управління планування та контролю. Запропоновано методичне забезпечення з планування та контролю витрат на маркетингові комунікації при проведенні комунікаційних кампаній, яке враховує торгову мету та спрямування підтримки, розвитку торгової марки. Розроблено методичний підхід до формування та розподілу між каналами, носіями комунікаційного бюджету. |
