| Аннотацiя: |
Досліджено розвиток ринку посередницьких послуг (ПП). Проаналізовано сутність ринку, сутність посередництва та поняття маркетингової системи. Визначено основні рівні та складові моделі ринку ПП як маркетингової системи. Досліджено можливості розробки механізму управління розвитком ринку ПП з використанням маркетингового підходу. Розглянуто структуру та динаміку розвитку ринку ПП. Розроблено структурно-логічну модель дослідження ринку ПП за його секторами та в цілому. Досліджено реалізацію концепції маркетингової взаємодії на ринку ПП. Визначено основні функції, принципи та процеси маркетингової взаємодії на ринку ПП. Вивчено доцільність впровадження систем маркетингової взаємодії у діяльність посередників. Визначено основні рівні функціонування ринку ПП як маркетингової системи та фактори, що впливають на розвиток ринку ПП на мікро-, мезо- та макрорівнях. Наведено схему комплексного аналізу впливу факторів на розвиток ринку ПП. Звернено увагу на ступінь впливу окремих факторів на функціонування системи ринку ПП. Обгрунтовано комплекс маркетингу для ринку ПП. Визначено основні складові комплексу маркетингу для ринку ПП. Розроблено матрицю комплексу маркетингу для ринку ПП. Розглянуто можливості здійснення впливу на окремі складові комплексу маркетингу на ринку ПП. |
