| Аннотацiя: |
Висвітлено теоретичні підходи до формування бренду та його активів та уточнено визначення категорії бренд, визначено особливості процесу формування бренду туристичних напрямів та обгрунтовано поняття бренд-орієнтованої програми національного туристичного напряму. Подано характеристику методичним засадам оцінювання ефективності брендів і запропоновано методичний підхід до оцінювання ефективності управління активами туристичних брендів. Визначено необхідність та запропоновано засади державного регулювання процесу створення територіального туристичного бренду, а також розроблено бренд-орієнтовану програму управління національним туристичним продуктом (на прикладі Карпатського регіону). Запропоновано бренд-орієнтовану маркетингову Програму управління національним туристичним продуктом на прикладі Карпатського регіону. Основними структурними блоками бренд-орієнтованої регіональної Програми управління національним туристичним продуктом було визначено наступні: економічна, юридична, екологічна, соціальна, кадрова, соціальна, комунікативна складова та забезпечення безпеки туристів. |
