| Аннотацiя: |
Досліджено теоретичні, методичні та практичні аспекти стратегічного маркетингового управління конкурентоспроможністю молокопереробних підприємств (МПП). Узагальнено існуючі підходи та погляди щодо змісту категорії конкурентоспроможності, удосконалено інтерпретацію цієї категорії у системі стратегічного маркетингового управління підприємством. Ідентифіковано чинники формування конкурентоспроможності підприємств молокопереробної галузі та удосконалено методичні підходи до оцінювання конкурентоспроможності МПП. Увагу приділено ідентифікації конкурентних переваг у системі стратегічного маркетингового управління підприємством. Здійснено оцінку конкурентоспроможності МПП методами, що грунтуються на врахуванні маркетингової стратегії конкуренції. Визначено зміст і значення якості молочної продукції як ключового фактора забезпечення конкурентоспроможності МПП. Сформовано систему управління конкурентними перевагами МПП на засадах стратегічного маркетингу. |
