| Аннотацiя: |
Дисертаційна робота присвячена обрунтуванню теоретичних засад процесу формування маркетингових стратегій на ринку торгово-розважальних послуг та виробленню на цій основі практичних рекомендацій щодо їх використання торговельно-розважальними комплексами. Запропоновано класифікацію торговельно-розважальних комплексів в Україні. Досліджено фактори впливу ринкового середовища на процес формування маркетингової стратегії торговельно-розважальних підприємств з метою виявлення ключових факторів зовнішнього середовища на інвестиційному етапі. Запропоновано напрями вдосконалення процесу формування маркетингових стратегій на ринку торговельно-розважальних послуг. Обгрунтовано вибір стратегії диверсифікації на рівні ТРК та стратегій маркетингового комплексу на бізнес-рівні. |
