| Аннотацiя: |
Розглянуто сутність системного підходу до впровадження маркетингу співпраці у контексті сучасної концепції маркетингу. Визначено роль туристичних центрів як змісту та форми реалізації концепції маркетингу співпраці туристичних підприємств. Досліджено методичні засади розвитку співпраці туристичних підприємств на основі класифікації та формування туристичних центрів. Здійснено аналіз маркетингового середовища розвитку співпраці туристичних підприємств Вінницької області. Окреслено структурно-логічну послідовність формування системи маркетингу співпраці підприємств, здійснено моделювання напрямів реалізації стратегій диференціації та фокусування туристичних підприємств у системі маркетингу співпраці. Розроблено методичний інструментарій визначення впливу запропонованих стратегій на купівельну поведінку споживачів туристичного продукту. |
