Аннотацiя: |
Узагальнено теоретичні положення, методичні та науково-практичні рокемендації щодо формування стратегій посилення конкурентних переваг молокопереробних підприємств на цільових ринках. Розкрито сутність категорій конкуренція, конкурентна перевага, конкурентоспроможність підприємства, ідентифіковано та систематизовано чинники, які формують конкурентні переваги, обгрунтовано стратегії посилення конкурентних переваг молокопереробних підприємств та узагальнено методичні підходи до їх оцінки. Доведено, що необхідність забезпечення відповідності властивостей молочної продукції вимогам певних груп споживачів ставить перед регіональними виробниками завдання формування сегментно-орієнтованої асортиментної політики і відповідного позиціювання продукції. Обгрунтовано напрями посилення конкурентних переваг групи аутсайдерів на основі урахування внутрішнього потенціалу та зовнішнього середовища їх функціонування. Розроблено практичні рекомендації щодо посилення конкурентних переваг на підприємствах через формування брендингової культури. |