Сайт бібліотеки  >  Електронний каталог  >  Опис документа

Опис документа

Лабурцева Олена
Ідентичність корпоративного бренду торговельних мереж

Вид документа:  Складова частина документа 
Мова:  Українська  Обсяг:  С. 46-57 
УДК:  659.126: 339.372.5 

Аннотацiя:

Розглянуто проблему визначення відповідності між цільовою ідентичністю та іміджем бренду для обґрунтування необхідності внесення змін у стратегію бренд-комунікацій. Проаналізовано ідентичність брендів провідних продовольчих роздрібних торговельних мереж в Україні; проведено маркетингове дослідження сприйняття споживачами індивідуальності даних брендів. Розроблено рекомендації щодо напрямів подальшого розвитку ідентичності брендів.

Є складовою частиною документа Вісник Київського національного торговельно-економічного університету [Текст] : наук. журн. № 5 (109). — К. : КНТЕУ, 2016.

Теми документа

• УДК/6 Прикладнi науки. Медицина. Техніка/65 Організація та управління підприємствами зв'язку, транспорту, торгівлі, поліграфії. Бухгалтерська справа, рахівницттво. Паблік рилейшнз. Зв'язок з громадскістю/659 Реклама. Система iнформацiї. Служба зовнішньої iнформацiї та реклами (Паблик-Рілейшнз)/659.1 Реклама. Рекламування/659.12 Ідеї та їхня реалізація