| Аннотацiя: |
Дисертацію присвячено концептуальному обгрунтуванню теоретичних та методологічних засад, практичних рекомендацій щодо брендингу як чинника системи управління конкурентоспроможністю національної економіки, який забезпечує умови підвищення її ефективності через розвиток системи комерційних та некомерційних брендів, зокрема, національного бренду країни. Систематизовані підходи до оцінки брендів національної економіки. Розроблено: концептуальну модель, методологічний базис та управлінський інструментарій, зокрема, алгоритмізація брендування, матриця оцінки сталості архітектури національної економіки, матриця переконання споживачів. Запропоновано методичне забезпечення процесу управління брендорієнтованою національною економікою через обгрунтування її ієрархії: нано-, мікро-, мезо-, макро- та мега рівні, виокремлення функцій та задач суб'єктів управління на кожному рівні. Обгрунтовано, що бренд-орієнтований формат має стосуватися об'єктів господарювання, суб'єктів, які здійснюють управління ними, зв'язків між суб'єктами і об'єктами управління, а також території, в межах якої відбуваються ці процеси. |
