| Аннотацiя: |
У статті розглянуто сутність поняття «ризик», його об’єктивну і суб’єктивну природу виникнення, та роль, яку він відіграє в процесі здійснення підприємницької діяльності. Визначено й охарактеризовано основні передумови появи ризиків у діяльності виробничих підприємств. Проаналізовано погляди вітчизняних і зарубіжних вчених на сутність поняття «маркетингові ризики
підприємств»,запропоновано його авторське бачення. Розроблено авторську
класифікацію маркетингових ризиків виробничих підприємств із зазначенням
причин виникнення, негативних наслідків від їх виникнення та рекомендації
щодо їх запобігання і подолання у практичній діяльності підприємств.
Охарактеризовано основні методи кількісної оцінки маркетингових ризиків —
експертний і статистичний. Розглянуто механізм і принципи управління ризиками. Досліджено основні способи (методи) практичного управління ризиками на рівні виробничих підприємств. |
