| Аннотацiя: |
Здійснено розвиток теоретичних положень формування цифрових комунікаційних інструментів маркетингу та вироблено на цій основі пропозиції щодо їх ефективного використання пивоварними підприємствами України. Вдосконалено лінійну модель маркетингового комунікаційного процесу. Визначено сутність маркетингових комунікацій та систематизовано цифрові інструменти маркетингових комунікацій. Визначено послідовність та обрано методи дослідження формування та використання маркетингових цифрових комунікаційних інструментів пивоварними підприємствами. Виокремлено проблеми споживання товарів пивоварних підприємств, а також оцінено мережеву активність виробників. Здійснено моніторинг зміни споживчих уподобань щодо продуктів пивоварної галузі, а також встановлено низький взаємозв'язок між частотою споживання та інтенсивністю комунікаційної взаємодії. Здійснено психографічну сегментацію споживачів пивоварної продукції та встановлено відповідні комунікаційні точки контакту. Вдосконалено прийоми прямого миркетингу пивоварних підприємств за допомогою цифрового комунікаційного інструментарію. Розроблено модель довгострокової активної лояльності кінцевих споживачів із використанням інструментів цифрового маркетингу. |
