| Аннотацiя: |
Розглянуто теоретичні аспекти формування маркетингової стратегії підприємства. Проаналізовано мікро- та макросередовище ПрАТ "Одесавинпром", проаналізовано конкурентне середовище підприємства, проведено портфельний аналіз стратегічних зон господарювання (СЗГ) та обрано товарну стратегію за допомогою матриці І. Ансоффа "товар-ринок". На основі проведеного анлізу було прийнято рішення про диверсифікацію портфеля шляхом впровадження у виробництво нового сиропу "Здоровіт", отриманого шляхом переробки вторинної сировини виноробства на продукти з високим вмістом біологічно активних речовин і досліджені вимоги споживачів до інноваційного продукту за допомогою маркетингового дослідження. |
