Сайт бібліотеки  >  Електронний каталог  >  Опис документа

Опис документа

Безпалько О. В., Бєлова Т. Г.
Методичні аспекти оцінки вартості знака для товарів і послуг як інтелектуального капіталу інноваційної економіки

Вид документа:  Складова частина документа 
Мова:  Українська  Обсяг:  С. 66-73 
УДК:  347.77 

Аннотацiя:

Стаття присвячена дослідженню економічної сутності оцінки вартості знака для товарів і послуг як однієї з важливих процедур інноваційної економіки. Висвітлено уявлення про товарний знак як потужний чинник конкурентоспроможності підприємства. Визначено функціональне призначення та реальні можливості його використання: рекламування товару, гарантування якості товару та захист від недобросовісної конкуренції або підробок. Розглянуто цілі оцінки вартості товарного знака з урахуванням фінансової і маркетингової концепцій оцінки. З’ясовано, що проводять таку процедуру у разі оцінки нематеріальних активів підприємства в цілому з метою розпорядження правами на товарний знак та у випадках урегулювання конфліктних ситуації, які можуть бути пов’язанні з незаконним використання чужого товарного знака. Встановлено, що фінансова концепція є кількісною об’єктивною оцінкою вартості товарного знака, а маркетингова концепція оцінки спрямована на дослідження ефективності маркетингової стратегії та її інструментів щодо управління товарним знаком як брендом.

Є складовою частиною документа Національний університет харчових технологій.
Наукові праці Національного університету харчових технологій [Текст] / Національний університет харчових технологій. — К. : НУХТ, 2018. — 257 с. — Бібліогр. в кінці ст.

Теми документа

• УДК/3 Суспiльнi науки/34 Право. Юриспруденцiя/347 Цивiльне право. Судовий устрiй/347.7 Комерційне (торговельне) право. Право акціонерних товариств/347.77 Промислова, комерційна (торговельна), наукова власність та право власності. Патентне право та право на товарний знак. Реєстрація зразків, проектів, найменувань тощо