Електронний каталог

  Сайт бібліотеки  >  Електронний каталог  >  Опис документа

Опис документа  

Шифр:  339.138  Авторський знак:  Ж46 
Жегус О. В.
Формування системи маркетингу закладів вищої освіти

Вид документа:  Автореферат 
Рік видання:  2019  Місце видання:  Харків 
Мова:  Українська  Обсяг:  38 с. 
УДК:  658.8:378(043.3) 
Аннотацiя: Дисертацію присвячено науковому обґрунтуванню теоретико- методологічних засад та практичних рекомендацій щодо формування системи маркетингу закладів вищої освіти. Визначено передумови формування системи маркетингу в закладах вищої освіти України. Розвинуто сучасну концепцію холістичного маркетингу, яку доповнено складовими: маркетинг стейкхолдерів та маркетинг можливостей. Обґрунтовано теоретико-методологічні засади формування суб'єкт-орієнтованої системи маркетингу закладів вищої освіти та запропоновано її підсистеми. Установлено проблеми розвитку ринку продуктів вищої освіти, запропоновано модель та визначено тенденції зміни його потенційної місткості. Розроблено діагностичний інструментарій та визначено рівень організованості системи маркетингу вітчизняних закладів вищої освіти. Проведено опитування ключових стейкхолдерів та проаналізовано їх потреби, вимоги, очікування; оцінено рівень лояльності до закладів вищої освіти. Запропоновано проектно-сценарний підхід до прийняття управлінських рішень щодо формування/удосконалення системи маркетингу закладу вищої освіти та управління нею. Розроблено практичні рекомендації, інструментарій маркетингу можливостей: ціннісно-конкурентний підхід до визначення ціни на освітні продукти; науково-практичний підхід до формування та реалізації стратегії маркетингу закладу вищої освіти в соціальних мережах.

Примірники
Місце збереження Номер Кількість Видано
Науковий читальний зал A8062 1 0

Теми документа

Статистика використання: Видач: 1

Український Фондовий Дім Інформаційно-пошукова система
'УФД/Бібліотека'