| Аннотацiя: |
Досліджено ключові аспекти та методичні засади формування адаптивної маркетингової стратегії. Зазначено, що ключову позицію у процесі економічної діяльності підприємства займає необхідність упровадження інноваційної маркетингової стратегії, котра відображатиме програму дій, уточнені цілі і засоби шляхів розвитку. Такою інноваційною маркетинговою стратегією є саме адаптивна стратегія. Указано, що розробка адаптивної маркетингової стратегії підприємства обумовлена високим ступенем динамізму сучасної ринкової економіки та механізмами її регулювання. |
