Сайт бібліотеки  >  Електронний каталог  >  Опис документа

Опис документа

Шифр:  658.5  Авторський знак:  К20 
Капустян І. В.
Інформаційно-аналітичні інструменти формування рекламних стратегій та маркетингових комунікацій фармацевтичних підприємств

Вид документа:  Автореферат 
Рік видання:  2021  Місце видання:  Одеса 
Мова:  Українська  Обсяг:  24 с. 
УДК:  658.51:658.84:338.45:338.27(043.3) 

Аннотацiя:

У дисертації досліджується створення інформаційно-аналітичного інструментарію формування рекламних стратегій та маркетингових комунікацій фармацевтичних підприємств. Запропоновано інструментальну базу прийняття стратегічних рекламних рішень, що містить розроблений комплекс імітаційних моделей-тренажерів діагностики рекламної діяльності підприємств в мінливих умовах фармацевтичного ринку. Запропоновано загальний план рекламної кампанії підприємств галузі згідно потребам цільової аудиторії. Проведено прогнозування процесів формування та динамічного розподілу бюджету рекламних стратегій по типам маркетингових комунікацій для конкретних груп препаратів. Вдосконалено методику діагностики конкурентного середовища фармацевтичної галузі за рахунок аналізу рівня лояльності споживачів в розрізі регіонів країни. Запропоновано методичні положення стосовно інформаційно-аналітичної оцінки ефективності прийнятих рекламних стратегій, що підтверджені різноплановими імітаційними експериментами з можливістю параметричного налаштування на специфічні критерії фармацевтичної галузі.

Примірники
Місце збереження	Номер	Кількість	Видано
Науковий читальний зал	A8515	1	0

Теми документа

• УДК/6 Прикладнi науки. Медицина. Техніка/65 Організація та управління підприємствами зв'язку, транспорту, торгівлі, поліграфії. Бухгалтерська справа, рахівницттво. Паблік рилейшнз. Зв'язок з громадскістю/658 Органiзацiя комерційних та приватних підприємств. Організація торгівлі/658.5 Організація та планування виробництва (виробничих процесів). Конструювання (проектування). Управління виробництвом. Контроль на виробництві/658.51 Організація виробничого процесу
• УДК/6 Прикладнi науки. Медицина. Техніка/65 Організація та управління підприємствами зв'язку, транспорту, торгівлі, поліграфії. Бухгалтерська справа, рахівницттво. Паблік рилейшнз. Зв'язок з громадскістю/658 Органiзацiя комерційних та приватних підприємств. Організація торгівлі/658.8 Збут. Продаж. Реалізація продукції. Маркетинг
• УДК/3 Суспiльнi науки/33 Економiка. Економiчні науки/338 Економiчне становище. Економiчна полiтика. Управлiння та планування в економiці. Виробництво. Послуги. Ціни/338.2 Економічна політика. Управління економікою. Економічне планування/338.27 Економічні прогнози, прогностика. Економічне прогнозування
• УДК/3 Суспiльнi науки/33 Економiка. Економiчні науки/338 Економiчне становище. Економiчна полiтика. Управлiння та планування в економiці. Виробництво. Послуги. Ціни/338.4 Виробництво продукції та надання послуг за галузями економіки/338.45 Економіка промислового та кустарного виробництва

Статистика використання: Видач: 0