| Аннотацiя: |
Статтю присвячено обгрунтуванню необхідності зміни підходів до сегментації ринку продукції під впливом тенденцій споживчої поведінки з метою посилення маркетингової ефективності інструментів сегментації для компаній. Актуальність статті викликана грунтовними змінами у споживчій поведінці в останні десятиліття, які виникли під впливом розвитку та поширення інформаційних технологій, а також глобалізації. У процесі дослідження, якому присвячена стаття, було вивчено сучасні праці вітчизняних та зарубіжних науковців, а також експертів галузі маркетингу, на тему зміни споживчої поведінки та підходів до сегментації ринку продукції компанії. Проаналізовано основні тенденції споживчої поведінки. Досліджено основні класичні методи та підходи до сегментації ринку продукції компанії. Запропоновано оновлену авторську концепцію сегментації ринку продукції. Описано механізм впровадження запропонованої концепції та методики сегментації ринку продукції на прикладі мережі ресторанів швидкого харчування Lviv Croissants. |
