| Аннотацiя: |
На відміну від більшості ділового світу, який регулюється численними циклами зворотного зв’язку, рекламна індустрія отримує мало об’єктивних, надійних відгуків про свою рекламу. Серед споживачів тестується мало реклами та рекламних роликів. У статті надано аналіз основних напрямів досліджень рекламного ринку для створення ефективної реклами, які допомагають маркетологам створити правильне позиціонування та вираження бренду компанії. Звертається увага на те, що тестування реклами може забезпечити надійний цикл зворотного зв’язку та приведе до набагато ефективнішої реклами, але на заваді є багато перешкод. Агенції та клієнти часто думають, що знають, як створити та оцінити хорошу рекламу. Однак це не так. Ефективність реклами є предметом всесвітніх наукових інтересів вже упродовж багатьох десятиліть, але рекламні агенції та їхні клієнти продовжують невміло оцінювати рекламу, тому дослідження рекламного ринку, безсумнівно, необхідне. Воно стосується перш за все збору та аналізу даних про цільовий рекламний ринок та конкурентів, а також особливостей, тенденцій і змін на загальному ринку. Отже, очевидно, що реклама вимагає власного дослідження ринку |
