| Аннотацiя: |
Обґрунтовується необхідність систематичної цілеспрямованої роботи вітчизняних закладів вищої освіти над іміджем і брендом у зв’язку з ростом конкуренції на національному і міжнародному ринках освітніх послуг, посиленням ролі сучасних інформаційних і комунікаційних технологій, зміною поведінки споживачів та інших цільових аудиторій. Особлива увага приділяється використанню брендингу (в тому числі, інтернет-брендингу) як найважливішого інструменту маркетингу, покликаного відображати, просувати і підтримувати унікальні цінності, що надаються ЗВО стейкголдерам. Охарактеризовано основні складові частини
«колеса бренду» стосовно ЗВО, такі як сутність бренду, унікальність бренду, цінності бренду, переваги бренду, атрибути. Формування бренду ЗВО необхідно здійснювати за двома напрямами, такими як зовнішнє і внутрішнє
позиціонування. Визначено, що за рахунок кваліфікованого розроблення «колеса бренду» і професійного брендингу ЗВО забезпечується низка позитивних результатів.
|
