| Аннотацiя: |
Визначенно, що актуальність дослідження полягає у впливі психолінгвістичних факторів на формування конкретного асоціативного сприйняття бренду, його очних образів, що дозволяє покращити управління споживацькою поведінкою та підвищити загальну ефективність та конкурентоспроможність бренду. Встановлено, що об'єкт дослідження - мовленнева комунікація бренду - є складовою системою внутрішніх та зовнішних (ідентифікаційних) елементів, інтеграція яких забезпечує довготривалий успіх брендам. |
