Сайт бібліотеки  >  Електронний каталог  >  Опис документа

Опис документа

Грущенко А. В., Степанчук С. О.
Особливості застосування інтернет-реклами та PR закладу харчування ТОВ "Домiнос Піцца Юкрейн"

Вид документа:  Складова частина документа 
Мова:  Українська  Обсяг:  С. 32-46 
УДК:  659.4:004.738.5 

Аннотацiя:

Охарактеризовано сутність і зміст рекламної та PR-діяльності суб’єктів господарювання в мережі Інтернет як основному середовищі комунікації, що за останні роки функціонування бізнесу змінило пріоритети в роботі багатьох підприємств світу. Використання традиційних медіа для просування товарів чи послуг компаній уже не є настільки ефективним як раніше, тому все більше сучасних підприємств та організацій свої рекламні і PR-кампанії проводять в Інтернеті, використовуючи при цьому різні рекламні інтеграції та PRінструменти. У наш час використання можливостей Інтернету не тільки спрощує та полегшує життя бізнесу і клієнтам, а й гарантує безпеку кожній людині. Це стало очевидним під час пандемії COVID-19, через яку більшість підприємств спрямували свою діяльність в інтернет-середовище з активним використанням рекламної та PR-підтримки. Описано сучасні теоретичні підходи та практичні інструменти, які є ключовими для розробки рекламних і PR-кампаній на різних інтернетплатформах і визначено ефективність їх застосування на прикладі закладу харчування ТОВ «Домінос Піцца Юкрейн», а також представлено пропозиції для покращення провадження рекламної та PR-діяльності підприємства в Інтернеті. Під час проведення дослідження визначено цільову аудиторію та сформовано портрет споживача продукції компанії. Встановлено найбільш успішні інтернетплатформи, які використовує підприємство: Instagram, Facebook і Telegram. У цих соціальних мережах легко і швидко проводити комунікацію з клієнтами, отримувати від них фідбек, розміщувати рекламні та PR-матеріали з меншими витратами порівняно з традиційними медіа. Досліджено основні методи розробки рекламних і PR-матеріалів, обґрунтовано рекомендації для майбутніх перспектив застосування реклами та PR в Інтернеті. Перспективами подальших наукових досліджень є впровадження інновацій в інтернет-рекламі та PR, а також дослідження економічної ефективності рекламної та PR-діяльності в Інтернеті із застосуванням сучасних економікоматематичних моделей і підходів.

Є складовою частиною документа Національний університет харчових технологій.
Наукові праці Національного університету харчових технологій [Текст]. Т. 28. № 1 / Національний університет харчових технологій. — К. : НУХТ, 2022. — 322 с.

Теми документа

• УДК/6 Прикладнi науки. Медицина. Техніка/65 Організація та управління підприємствами зв'язку, транспорту, торгівлі, поліграфії. Бухгалтерська справа, рахівницттво. Паблік рилейшнз. Зв'язок з громадскістю/659 Реклама. Система iнформацiї. Служба зовнішньої iнформацiї та реклами (Паблик-Рілейшнз)/659.4 Служба зовнішньої інформації та реклами. Паблік рилейшнз(ПР)