| Аннотацiя: |
У статті розглянуто поняття "маркетингова стратегія" у працях як вітчизняних, так і зарубіжних вчених-економістів. З'ясовано, що єдиного трактування "маркетингової стратегії" не існує. На основі проаналізованих трактувань сформовано власне визначення. Досліджено сутнісну характеристику поняття "маркетингова стратегія підприємства" та узагальнено основні аспекти. Визначено, що маркетингова стратегія підприємства є загальною філософією ведення бізнесу в умовах глобалізації, яка також враховує довгостроково орієнтовану перспективу та сприяє формуванню ефективних конкурентних переваг. Обґрунтовано ключову роль маркетингової стратегії як основного елемента системи управління. Резюмовано, що маркетингова стратегія забезпечує координацію та поєднання цілей і ресурсів підприємства для отримання довгострокових конкурентних переваг. |
