Електронний каталог

  Сайт бібліотеки  >  Електронний каталог  >  Опис документа

Опис документа  

Капінус Л. В., Єрмолаєва М. В.
Категорійний мерчандайзинг як інструмент впливу на поведінку споживачів

Вид документа:  Складова частина документа 
Мова:  Українська  Обсяг:  С. 110-116 
УДК:  339.138 
Аннотацiя: На основі узагальнення існуючих підходів до трактування терміна «категорійний мерчандайзинг» у статті запропоновано авторське бачення цієї категорії з метою систематизації уявлення про категорійний мерчандайзинг у системі інтегрованих маркетингових комунікацій в місцях продажу. Розглянуто теоретико-методичні аспекти структуризації товарів у товарну категорію залежно від споживчих уявлень про схожість товарів та їх сумісне використання. Проаналізовано асортимент товарної категорії роздрібного підприємства методом АВС-аналізу і виявлено товари, які є лідерами та аутсайдерами продажів. Встановлено причини зміни товарообігу категорії залежно від розміщення товарів на полицях за допомогою АВСі-аналізу. Запропоновано рекомендації щодо ефективної реалізації технологій категорійного мерчандайзингу з метою залучення споживачів до купівлі товарів у роздрібній точці.

Є складовою частиною документа Національний університет харчових технологій.
Наукові праці Національного університету харчових технологій [Текст]. Т. 22. № 6 / Національний університет харчових технологій. — К. : НУХТ, 2016. — 257 с.

Теми документа

Український Фондовий Дім Інформаційно-пошукова система
'УФД/Бібліотека'